3月30日，在“人生净界”2026华帝品牌发布会上，华帝正式推出融合非遗龙泉青瓷美学的“瓷话套系”，并宣布青年演员张凌赫成为全新品牌代言人。两大动作背后，折射出高端厨电品牌华帝在存量竞争时代下的品牌战略路径：以文化为内核、以时尚为表达、以用户价值为根本。

华帝股份CMO潘叶钊

从“净界”到“心界”，品牌价值的深度重构

在消费升级驱动下，厨电产品正从功能性工具转变为承载生活方式与情感体验的空间载体。华帝在“好用、好看、好清洁”的品牌策略基础上，进一步提出“产品之净、空间之净、感官之净”三重净界体系，推动品牌从产品标准走向生活理念的升维。

华帝股份CMO潘叶钊指出，“三重净界”并非概念叠加，而是品牌从“售卖产品”向“经营用户生活方式”转型的具体体现。他强调，“好用、好看、好清洁”将是华帝长期坚守的核心策略，是品牌穿越行业周期的底层逻辑。

“以瓷为桥”：非遗文化赋能差异化竞争

面对行业同质化竞争加剧，华帝选择以传统文化构建差异化壁垒。此次“瓷话套系”携手中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗传承人叶小春，历经上百次工艺调试，将“雨过天青”的温润质感融入厨电产品，实现非遗文化与现代制造的深度融合。

潘叶钊表示，非遗合作并非短期营销行为，而是品牌战略的长期选择。通过将传统文化与生活场景深度绑定，华帝不仅提升了产品的文化辨识度，也在响应国家文化传承号召中，探索出品牌差异化竞争的新路径。

年轻化沟通：从“流量”到“同频”的进化

在后国补时代，厨电行业的竞争逻辑正在重构。潘叶钊认为，增长的关键在于与用户建立超越功能层面的“精神同频”。此次签约张凌赫，正是基于其在专业态度与生活方式上与华帝品牌内核的高度契合。

华帝并未止步于代言人营销，而是围绕“专注、质感、懂生活”的关键词，构建起涵盖内容共创、文化表达与场景互动在内的立体沟通体系。潘叶钊强调，品牌年轻化的核心不是迎合，而是吸引。华帝希望通过长期、有深度的内容输出，成为年轻人愿意主动靠近的生活知己。

从产品打磨到文化融合，从场景构建到年轻化沟通，华帝始终围绕“让厨房成为用户愿意停留的地方”这一命题展开布局。在行业周期波动与竞争格局变化的背景下，华帝的定力源于对用户价值的长期坚守。这或许正是其在高端厨电领域持续领先的关键所在。